西安廣告公司，西安品牌策劃，西安活動策劃

　　中國歷史上最有名的兩個口號來自動蕩的政權(quán)更迭，一個是秦末陳勝光武農(nóng)民起義的口號：“王侯將相寧有種”，一個是毛主席老人發(fā)起的“打土豪分田地”。這兩個口號簡單直接，都具有很強的號召力、傳播力和行動力，都間接直接導致舊政權(quán)的滅亡和新政權(quán)的誕生。

　　奧巴馬的“是的，我們可以”(是的，我們可以)和克林頓早期的競選口號“經(jīng)濟，笨蛋！”傻瓜，問題是經(jīng)濟！)，深入人心，如果能打動選民，都是推動他們登上總統(tǒng)寶座的偉大功臣。

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　　這幾年的企業(yè)營銷中，也有幾個煽動企業(yè)大發(fā)展的口號，比如王老吉的“怕生氣，喝王老吉”，幫助他們從年銷售額2億到3億，突破到年銷售額500億，甚至超過了可口可樂。還有一個案例就是六個核桃的“永遠用腦子，六個核桃”的口號，也幫助它們快速成長，成為民族品牌。

　　由此可見，語言具有天然而強大的傳播力，是一種好的廣告語言，在吸引和說服目標受眾方面起著多么大的作用。因此，商洛市上海品牌策劃有限公司認為，我們每一個企業(yè)也需要有意識地提煉出這樣一句話，能夠觸到人心，俘獲客戶的心。

　　廣告語言，為什么有如此巨大的作用？

　　這是因為我們?nèi)祟惖拇竽X通過語言來處理信息和相互交流。語言的書面形式是文字，而不是圖像。雖然漢字等文字來源于象形文字，但文字所表達的意義已經(jīng)遠遠超出了圖像本身的信息。

　　大腦依靠語言來組織思維和邏輯思維，思維的結(jié)果以語言的形式指導我們的行動。圖像的作用只是幫助我們更好地記憶和理解。因此，一個好的廣告就像給我們的大腦一個命令。當我們需要的時候，當我們思考或行動的時候，大腦會調(diào)動這句話來幫助我們做決定。所以，好的廣告語言本身就有很強的動作指揮能力。

　　抓住本質(zhì)，提煉優(yōu)勢，直奔主題。

　　一個企業(yè)往往有很多關(guān)于自己品牌的話或賣點，想告訴消費者，但一定要提煉出一個像選舉、革命活動一樣簡單有力的口號。品牌的核心口號一定是精致的本質(zhì)。

　　幾年前，在客車市場上，蘇州金龍客車遇到了巨大的市場競爭壓力，因為競爭對手河南宇通客車推出了一個很短的口號：“耐久性是金”，強調(diào)自己的客車可以比別人用得更久更好，然后在很多宣傳中強調(diào)這種耐久性的真實性，包括選擇二三十年前買的、現(xiàn)在還運行良好的客車，宇通客車用的是什么技術(shù)和責任。即宇通客車有意識地聚焦“耐久力”的品牌定位，推出具有說服力的整合營銷推廣；并強調(diào)耐用的結(jié)果就是黃金，因為公交車是生產(chǎn)資料產(chǎn)品，客戶買它只是為了多賺錢，多開幾年，這對運輸企業(yè)來說太重要了。多開一年就多賺一年。真是年金。為了遏制競爭對手的瘋狂進攻，客戶希望我們的品牌策劃公司能找到一個平等競爭的定位和廣告語言來抵抗頹勢；在考慮公交車的基本屬性時，“安全”二字躍入眼簾。公共汽車是運送人的工具。再耐用也不能更安全。如果像車禍這樣的事情發(fā)生了，就什么都沒有了。所以我們最終幫助金龍客車將自己定位為“安全客車”，也用“安全為本”的口號來說明新的定位，同時配合全新斯堪尼亞底盤客車和更多主被動安全產(chǎn)品的研發(fā)。

　　所以，要想在市場上獲得良好的競爭力，首先要想到一個通俗易懂、感人且動作有序的廣告口號。

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