西安廣告公司，西安品牌策劃，西安活動策劃

　　品牌和商標的命名并不容易，尤其是對于新業(yè)務(wù)。這個名字不僅僅是識別你的公司。它告訴客戶你是誰，你做了什么，以及如何做。你的名字使你區(qū)別于你的同齡人，并引起顧客的興趣。請進一步調(diào)查。如果你做得對，你會得到巨大的回報。

　　第1次創(chuàng)業(yè)往往以錯誤的名字開始。

　　所有的企業(yè)家都會犯錯，尤其是第1次創(chuàng)業(yè)的時候。因為沒有經(jīng)驗，也沒有專業(yè)的命名公司指導(dǎo)，很多都會犯一些常識性的錯誤。

　　蘇珊弗里德曼是一位為商展提供咨詢服務(wù)的企業(yè)家，當他開始創(chuàng)業(yè)時非常興奮。他將公司命名為Diadem  Communications。Diadem的意思是“王冠”——認為這是一個至高無上的成就。

　　Diadem對客戶說了什么？是否激發(fā)了創(chuàng)始人創(chuàng)建你公司的想法，培養(yǎng)你的銷售團隊成為有史以來好的展臺工作人員，確保你參加的每一場商展都取得了驚人的成功？這讓企業(yè)家感覺很棒，以為客戶迫不及待要雇傭他！

　　實際上，一點也不。更糟糕的是，這個名字并沒有告訴任何潛在客戶你是誰或者你做什么。僅憑名字，沒有人能確定公司或服務(wù)是什么。名字什么也沒說。

　　這個名字只能放棄了！

　　品牌正確命名的作用是巨大的！

　　這位企業(yè)家遵循一系列簡單的循序漸進的指示，將企業(yè)形象與我的服務(wù)相匹配，然后又想出了一個典型的名字：商展教練。這個名字立刻告訴客戶公司在商展——中做了什么——協(xié)助公司，公司做了——的一些方式，而不是點餐、指導(dǎo)或組織。

　　看到區(qū)別了嗎？顧客也是如此。有些人很快成為公司的客戶。同樣的事情也會發(fā)生在你身上——如果你選擇了正確的名字。

　　公司命名、商標命名和品牌命名必須遵循六個要素：

　　1.告訴你是誰：

　　你的名字應(yīng)該反映你的身份。這是品牌的一個重要方面。你會在盡可能多的人面前宣傳這個名字。你希望公眾怎么看你？

　　對一些人來說，這意味著把你的個人名字和你的公司名字結(jié)合起來。這在一些職業(yè)中很常見：法律、醫(yī)學(xué)和會計。

　　其他人更喜歡描述性的名字。一個成功的面包師以“餅干女士”的名義經(jīng)營著自己的生意，因為這是她的第1批顧客對她的認可。值得懷疑的是，大多數(shù)顧客甚至知道她的名字(帕特)，但她所在市場的每個人都知道“餅干女士”。2.告訴你怎么做：

　　令人難以置信的是，有多少公司的名字幾乎不能顯示該組織實際上是什么樣的工作。以下示例：

　　你能告訴我這些公司是做什么的嗎？你當然不能。他們依賴已經(jīng)知道自己是誰的客戶(這是新業(yè)務(wù)的棘手問題！)，或者在“上下文”中找到他們的名字，如黃頁或在線業(yè)務(wù)目錄。

　　史密斯和他的兒子史密斯和兒子

　　赫伯特赫爾伯特兄弟

　　3.告訴你怎么做：

　　語言很強大。通過仔細選擇你的名字，你可以傳達很多關(guān)于你公司的形象?？紤]按摩和身體中心的三個不同名稱：

　　尚普蘭山谷療法按摩

　　按摩上方的云

　　快速溫泉

　　三家公司都提供同樣的服務(wù)：按摩療法。但是，第1種似乎更偏向于醫(yī)療手段，第二種則是夢幻而奢侈，第三種側(cè)重于快捷服務(wù)。

　　4.區(qū)分你的同齡人：

　　你的公司名稱是第1次告訴客戶是什么讓你與競爭對手不同的機會。這可以通過強調(diào)你的獨特性來實現(xiàn)，你的產(chǎn)品和服務(wù)的哪些方面在其他地方找不到——或者你比別人更好。

　　考慮我們在第三點看到的按摩療法的品牌命名例子。每個組織顯然有不同的優(yōu)先級和方法，以及他們的客戶群。他們正在尋找根本不同的方式來吸引不同類型的客戶。這些都是用不到五個字的品牌名稱來表達的。

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　　5.創(chuàng)造客戶興趣：

　　創(chuàng)造客戶興趣是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。仔細考慮你的目標受眾。你的服務(wù)質(zhì)量對你的客戶來說最重要的是什么？什么樣的話會吸引他們？

　　強調(diào)你名字中的重要品質(zhì)。例如，忙碌的房主被鮑勃即時管道提供的速度的內(nèi)在承諾所吸引，而尋找好的奧秘的讀者將被犯罪支付書所吸引。

　　選詞也很重要。兩家紗店都可以專門生產(chǎn)特殊纖維，但自稱“全身麻醉”的品牌會吸引與“自然美：有機紗”截然不同的人。

　　5.請進一步調(diào)查：

　　顧客是有趣的動物。一個群體認為有趣和迷人的東西會讓另一個群體感到沮喪。你希望你的名字有吸引力和平易近人，因為這些品質(zhì)被你的目標受眾所感知。

　　好的例子可能出現(xiàn)在金融服務(wù)業(yè)的個人投資者領(lǐng)域。查爾斯查爾斯施瓦布多年來一直在培養(yǎng)一個經(jīng)典而正式的形象，但現(xiàn)在的消費群體正在從“有錢的老人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?01K的大家”。查爾斯查爾斯施瓦布發(fā)起了“和查克談?wù)劇边\動，讓它變得更加平易近人。確保你的名字不會嚇到顧客！有些行業(yè)可能比其他行業(yè)正規(guī)，但需要提前防范風(fēng)險。

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