西安廣告公司，西安品牌策劃，西安活動策劃

　　企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實際上是企業(yè)制定的以品牌為中心的營銷戰(zhàn)略。一般來說，品牌的競爭力可能直接影響到產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，甚至是企業(yè)的實力。在制定品牌戰(zhàn)略時，首先需要做好規(guī)劃，主要包括企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、品牌傳播戰(zhàn)略等。

　　企業(yè)的品牌戰(zhàn)略一般包括什么？

　　我們說的品牌戰(zhàn)略是經(jīng)營戰(zhàn)略，應(yīng)該包括品牌發(fā)展規(guī)劃；營銷戰(zhàn)略是從市場和客戶的角度來實現(xiàn)目標(biāo)的方法。品牌傳播戰(zhàn)略是一個計劃，計劃內(nèi)部和外部信息，以達(dá)到廣泛的客戶。

　　企業(yè)戰(zhàn)略：專注于業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，最重要的是產(chǎn)品規(guī)劃、銷售、組織、財務(wù)規(guī)劃等等。還包括一些營銷和品牌傳播的計劃，共同實現(xiàn)最終目標(biāo)。

　　營銷策略：通過GTM(走向市場)、商機(jī)挖掘、營銷活動、內(nèi)容營銷等方法，促進(jìn)整體經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)。很多時候，營銷不完全是為了品牌建設(shè)，還需要考慮短期效果目標(biāo)。

　　品牌傳播策略：外部和內(nèi)部。通過公關(guān)、廣告、互動等多種形式傳播企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)、社會責(zé)任(很多公司沒有專門的品牌部門，成本較低。市場部統(tǒng)一管理品牌和營銷職能，兩部分可以合并)。

　　企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的目的是什么？

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　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在對自身條件和外部環(huán)境分析研究的基礎(chǔ)上，以品牌建設(shè)、使用和維護(hù)為核心的總體行動計劃。從實踐的角度來看，品牌戰(zhàn)略是對某一品牌進(jìn)行選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)的過程，從而逐步獲得較高的聲譽(yù)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)品牌和企業(yè)自身的發(fā)展壯大。品牌戰(zhàn)略的主要目的是：

　　1.人氣非常高。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)順利銷售的重要因素，是企業(yè)巨大的無形財富。

　　2.可信度更高。高信譽(yù)度是企業(yè)及其產(chǎn)品在市場消費者心目中的良好印象，是企業(yè)管理者和全體員工經(jīng)過多年甚至幾代人的努力和精心管理而形成的。

　　3.更大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋率和市場占有率兩個方面來考慮。

　　4.巨大的經(jīng)濟(jì)效益。一個成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品擁有更大的銷售市場，并可以比同類產(chǎn)品賣出更高的價格。

　　總結(jié)：

　　事實上，企業(yè)的一些品牌戰(zhàn)略是以品牌為核心競爭力，為盈利而制定的經(jīng)營戰(zhàn)略，本質(zhì)上是為了塑造企業(yè)的核心專長和在消費者心目中形成的獨特優(yōu)勢，從而保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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