公關(guān)活動策劃行業(yè)的快速增長尤為引人注目。然而，公關(guān)活動策劃的概念并不廣為人知。大多數(shù)人把公共關(guān)系狹義地理解為“人際關(guān)系”，但是它的具體定義，它的業(yè)務(wù)范圍，它的效果，包括一些從業(yè)者，都沒有準(zhǔn)確的定義。
公關(guān)策劃的概念不僅僅是人際關(guān)系和發(fā)布新聞稿。分為線上和線下。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)包括整合、推廣、媒體策劃；線下包括公關(guān)活動、高管活動等等。這種服務(wù)對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，我們也稱之為360度公關(guān)。
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關(guān)于公關(guān)和廣告的區(qū)別，原則上公關(guān)重在戰(zhàn)略導(dǎo)向，廣告重在戰(zhàn)略執(zhí)行。但是在市場還不完善的時候，這樣的細(xì)分只是停留在原則上。
廣告正逐漸失去其功能性，成為一門藝術(shù)，其創(chuàng)造品牌的功能正在被公關(guān)所取代。簡單來說：廣告是讓人認(rèn)識你，公關(guān)是讓人愛上你。
品牌創(chuàng)建的階段就像上山。這時候公關(guān)就有必要策劃一些高質(zhì)量的活動，將品牌推向大眾。一旦到了一定程度，公關(guān)就會把接力棒傳給廣告主。這個時候，廣告要做的就是維護(hù)品牌，保持它在山頂?shù)膬?yōu)勢，避免過早下山。所以，這就是公關(guān)活動策劃和廣告的區(qū)別和聯(lián)系。
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