很多品牌商認(rèn)為做品牌前期是浪費(fèi)精力和時(shí)間。雖然他們明白品牌的重要性，但他們總是強(qiáng)調(diào)，之后發(fā)生的事情才是最重要的。比如我的生意開(kāi)始之后，或者有了一定的受眾之后，或者有了一定的名氣之后，有沒(méi)有這樣的成功案例？是的，有，但是你在過(guò)程中發(fā)現(xiàn)他們了嗎？即使是成功的品牌，也很難在成功的過(guò)程中顛覆一些已經(jīng)被受眾所熟知的屬性，比如像蒼蠅館子這樣的餐飲品牌。大家都習(xí)慣了你的接地氣，習(xí)慣了衛(wèi)生間挨著方桌的感覺(jué)。當(dāng)有一天你改變了視覺(jué)形象，大家突然接受不了這個(gè)事實(shí)。也許品牌主本人和觀眾都對(duì)此感到疑惑，但這樣的例子比比皆是。原因是品牌在受眾心目中長(zhǎng)期存在的印象太根深蒂固了。
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這樣的例子還有很多，不一而足。那么，我們回到品牌建設(shè)本身，就要把它當(dāng)作第一品牌店的重中之重。第一個(gè)品牌的建立過(guò)程是復(fù)雜的，但是從一開(kāi)始的品牌基調(diào)就是之后的品牌基調(diào)。不管你是否在乎這個(gè)東西，它都會(huì)貫穿整個(gè)品牌。因此，尋找最合適的品牌來(lái)構(gòu)建乙方對(duì)新品牌的全面視覺(jué)建設(shè)以及定位和梳理文化發(fā)展方向，必須從第一家店開(kāi)始。
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