西安廣告公司，西安品牌策劃，西安活動(dòng)策劃

品牌定位是每個(gè)企業(yè)應(yīng)該做的，因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)的生命力。企業(yè)間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)的品牌效應(yīng)日益凸顯。在當(dāng)今時(shí)代，一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有品牌，就會(huì)失去未來(lái)。品牌推廣最重要的是品牌定位。企業(yè)品牌定位的最終目標(biāo)是更好地建立與目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)的品牌形象，使其在消費(fèi)者心目中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的地位。那么如何在不陷入定位誤區(qū)的情況下有效定位品牌呢？上海品牌策劃公司帶你了解今天有哪些誤區(qū)！

品牌定位是一種基于客觀市場(chǎng)的研究，企業(yè)從其中戰(zhàn)略性地提取品牌價(jià)值，尋求更適合品牌成長(zhǎng)的空間、空間和方式，從而在消費(fèi)者心目中追求有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特品牌個(gè)性和形象。從而引起持續(xù)的消費(fèi)偏好，更好地?cái)U(kuò)大品牌的附加值。企業(yè)的品牌定位涉及到品牌的個(gè)性和形象。品牌定位越清晰，企業(yè)品牌的個(gè)性和形象就會(huì)越清晰，有助于滿足消費(fèi)者的情感需求和品牌推廣的附加值。

可能國(guó)內(nèi)很多品牌缺乏有效的定位，或者是沒(méi)有正確運(yùn)用定位理論，或者是不能用定位來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷。根本原因是他們無(wú)法徹底理解定位的本義，極易陷入品牌定位的誤區(qū)。你知道所有這些對(duì)品牌定位的誤解嗎？你的企業(yè)進(jìn)入這些誤區(qū)了嗎？

品牌定位的誤區(qū)

1.將品牌策略等同于品牌定位。

你還記得李寧當(dāng)初不成熟嗎？“李寧90后”是將品牌戰(zhàn)術(shù)等同于品牌定位的典型方式。消費(fèi)者的這種定位無(wú)異于自我約束。別人雖在千里之外，卻失去了原有的市場(chǎng)，李寧三年來(lái)付出了50億元的巨額虧損。事實(shí)上，李寧的復(fù)興戰(zhàn)略并沒(méi)有錯(cuò)。錯(cuò)誤在于狹隘地定義了90后青年。要知道70后李寧的主要消費(fèi)群體也可以有很年輕的頭腦，90后也會(huì)有衰老的一天。所以李寧的90后充其量只能是階段性戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品之一，不應(yīng)該是整個(gè)品牌的戰(zhàn)略；

2、對(duì)消費(fèi)者的心理認(rèn)知造成困擾。

華潤(rùn)怡保曾經(jīng)推出了一款舒緩的飲料，叫做Zero  Pa，可以緩解消費(fèi)者的壓力。你知道是什么嗎？你相信它能緩解你的壓力嗎？所以在所有的廣告之后，我們?cè)僖舱也坏搅恕?/span>

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3.與消費(fèi)者的常識(shí)認(rèn)知相反

王老吉賣得好之后，廣東很多涼茶品牌紛紛效仿。其中，鄧?yán)蠜霾璞г埂爸袊?guó)涼茶之路”，定位為中國(guó)主流涼茶，意在取代王老吉。但結(jié)果也很明顯，消費(fèi)者不買，因?yàn)闆霾枋侵袊?guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這意味著它有著悠久的歷史，而鄧?yán)蠜霾璧拈_(kāi)發(fā)商鄧鐵濤還活著。鄧?yán)蠜霾枘艽怼爸袊?guó)涼茶之路”嗎？這違背了消費(fèi)者的認(rèn)知常識(shí)。鄧?yán)系臎霾?，無(wú)人能及，后來(lái)改變了立場(chǎng)，成為現(xiàn)代時(shí)髦的涼茶?，F(xiàn)代涼茶還行，但不知道鄧?yán)系臎霾韬蜁r(shí)尚有什么關(guān)系。4.差異創(chuàng)造了一個(gè)沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值的類別。

有一種飲料產(chǎn)品像啤酒一樣酷，像綠茶一樣健康，絕對(duì)與眾不同。是娃哈哈生產(chǎn)的啤酒兒茶涼，定位為啤酒飲料的一種。但是，喜歡茶的人會(huì)買酒喝嗎？喜歡喝酒的人會(huì)去喝一瓶不含酒精的酒嗎？于是，不到兩年，投入巨資的啤酒兒茶爽就銷聲匿跡了.

這些對(duì)品牌定位的誤解并不代表不好，還有一些定位錯(cuò)誤。如果定位準(zhǔn)確，他們的影響不僅僅是暫時(shí)的，而是會(huì)長(zhǎng)期影響人。因此，公司建議企業(yè)也要避免：目標(biāo)消費(fèi)者范圍太廣，產(chǎn)品亮點(diǎn)太多等。在梳理品牌定位的時(shí)候！總之，要做好品牌，就要有準(zhǔn)確的定位！

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