西安廣告公司，西安品牌策劃，西安活動(dòng)策劃

2020年，注定是個(gè)給營銷界帶來變革的一年，5G的極速體驗(yàn)、直播市場的持續(xù)下沉、各種體育賽事的舉辦.......充滿了無限的可能。

對于廣告業(yè)來說，這意味著新的洗牌機(jī)會，也帶來了一波新的營銷趨勢。 當(dāng)然，門主也沒閑著，為大家大膽預(yù)測了2020年關(guān)于廣告行業(yè)發(fā)展的30個(gè)趨勢，供大家參考！

一、關(guān)于營銷的可能性

1. 體育大年的到來，使體育營銷成為下一個(gè)營銷風(fēng)口，體育賽事的關(guān)注度將不斷上升，廣告主的競爭也會越來越激烈。 

2. 隨著電競賽事的逐漸成熟和發(fā)展的普適化，電競營銷成為吸引潛在消費(fèi)者的有效渠道，也將成為品牌增加價(jià)值、年輕化的重要方式之一。 

3. 5G時(shí)代到來，推動(dòng)了營銷變革，VR、AR、全景沉浸式等全新的體驗(yàn)式營銷或成制勝法寶。無論線上線下，品牌將持續(xù)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式營銷，重視消費(fèi)者的探索體驗(yàn)，將品牌特性與產(chǎn)品風(fēng)格等以多維度分享傳遞給消費(fèi)者。 

4. 數(shù)字營銷依然矗立，但開始不斷向智能化變遷，人工智能將成為廣告主最為關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)，為未來營銷指路。 

5. 廣告主將增加社會化營銷預(yù)算投入，社交媒體會成為主流投放渠道。 

6. 在未來，知識營銷可能成為品牌營銷的新路徑，品牌以知識性的信息與用戶進(jìn)行溝通, 通過傳遞專業(yè)性知識讓用戶根植對品牌的信任感，以此凸顯價(jià)值。 

7. 用戶獲取信息的形式更偏向于圖片及短視頻，更具直觀性的圖片將成為知識營銷傳播形式的首選，而短視頻則通過文字與畫面的動(dòng)態(tài)結(jié)合，更能實(shí)現(xiàn)知識的清晰傳遞。 

8. 二次元將擁有更大的商業(yè)價(jià)值，其元素將在內(nèi)容營銷中被廣泛使用，且形式會更多元。 

9. 熟人社交將更趨多元化，平臺倚靠人工智能、大數(shù)據(jù)與AI應(yīng)用，不斷衍生出更豐富的社交玩法，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的社交體驗(yàn)。 

10. 相比純展示的營銷曝光，短視頻營銷趨勢將偏向內(nèi)容化，用戶也需要更有故事的廣告激發(fā)興趣和內(nèi)心共鳴，視頻內(nèi)容越來越重要。

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二、關(guān)于廣告市場的發(fā)展

11. 品牌開始平衡在數(shù)字平臺和真實(shí)世界的投放，這意味著數(shù)字廣告的增速會放緩。

12. 5G能激發(fā)戶外多場景創(chuàng)新應(yīng)用，增加視覺統(tǒng)治力，戶外廣告將成為品牌主的必爭之地，傳統(tǒng)媒體迎來新的機(jī)遇。

13. 2020年，隨著城市生活圈媒體（包括電梯廣告、地鐵/機(jī)場廣告等）對品牌的吸引力不斷增強(qiáng)，越來越多品牌會選擇布局生活圈媒體，生活圈媒體的矩陣將日益擴(kuò)大。 14. 2020年，洗腦廣告的形式仍會繼續(xù)被各大品牌主采用，并在廣告市場上占據(jù)更大的比例。

15. 互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一個(gè)整體仍在增長；在增速上，“搜索廣告>短視頻廣告＞電商廣告＞社交廣告＞長視頻廣告”。

16. 2020年，政治和廣告的聯(lián)系將更加緊密，包括美國2020年的大選，我國全面建成小康社會都將對廣告行業(yè)產(chǎn)生影響。

17. 開屏廣告將凸顯強(qiáng)勢資源的廣告價(jià)值，在關(guān)注度及用戶好感度上，更受Z世代的歡迎。

三、關(guān)于直播

18. 許知遠(yuǎn)和高曉松的直播帶貨，是知識分子與新媒體融合的一大里程碑式現(xiàn)象，2020將是一個(gè)萬物皆可直播的時(shí)代。

19. 下沉市場仍然是流量紅利，或?qū)⒊蔀槎桃曨l行業(yè)新的流量增長點(diǎn)。

20. 受2020全面建成小康社會的影響，社會化公益的內(nèi)容將增多，許多明星和網(wǎng)紅或?qū)⒓尤牍嬷辈リ?duì)伍，直播或成脫貧致富新風(fēng)口。

21. 直播熱度持續(xù)上升，形式也會更加多樣化，不限于直播獨(dú)立APP、線下市場下沉、IP合作、明星入駐等形式。

四、關(guān)于KOL的發(fā)展

22. 從圈層影響力、品牌配合度、性價(jià)比等方面進(jìn)行考量，中腰部KOL將受到更多品牌主的青睞，在關(guān)鍵的“人、貨、場”鏈接中持續(xù)種草產(chǎn)品。

23. 隨著二次元在年輕群體中的發(fā)展壯大和卡通化的發(fā)展趨勢，將會有越來越多的品牌開始選擇用虛擬人物代替明星KOL進(jìn)行品牌代言。

24. 隨著銀發(fā)族KOL影響力不斷出圈，品牌方為了更好地拓寬受眾面，除了選擇年輕KOL，也將眼光落入銀發(fā)一族。

25. 品牌主不單單只考慮KOL的閱讀量和轉(zhuǎn)贊評，反而會嘗試建設(shè)起KOL效果監(jiān)測體系，考慮合作的關(guān)鍵指標(biāo)。

26. MCN機(jī)構(gòu)日益規(guī)?；?、專業(yè)化、工業(yè)化，雖然能夠更好地理解廣告主的要求，但是難以權(quán)衡投放效果的真實(shí)性。

五、其他

27. 廣告主的in house團(tuán)隊(duì)將越來越普遍，但可能無法像廣告代理商那樣做出好的創(chuàng)意。

28. 2019年國漫粉絲人數(shù)實(shí)現(xiàn)井噴式增長，2020更有《姜子牙》《大魚海棠2》等國漫電影乘勝追擊。在國漫熱度與市場覆蓋面日益擴(kuò)大的趨勢下，更多品牌將會和本土動(dòng)漫IP進(jìn)行跨界合作，共同撬動(dòng)消費(fèi)市場。

29.  隨著時(shí)代更迭以及產(chǎn)品的不斷更新，升級、優(yōu)化品牌logo能夠與消費(fèi)者建立更好地溝通，或?qū)⒊蔀楸３制放屏餍行耘c創(chuàng)新性的途徑之一。

30. 由于網(wǎng)絡(luò)投放渠道的便捷性和豐富性，覆蓋年輕群體的幾率更高，或?qū)⒊蔀楂@取品牌信息的重要渠道。

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